一、海宁市消费市场运行现状

2015年在国际经济形势复杂严峻，国内经济下行压力较大的背景下，海宁继续围绕全市发展总目标，以供给侧结构性改革为引领，贯彻落实各项促销费政策，消费品市场保持平稳增长态势，消费品市场稳健发展。我市消费市场运行主要显现五个方面特点：

1.社会消费品零售总额增速回落明显。2015年，我市实现社会消费品零售总额338.27亿元，同比增长11.3%，增速比上年同期下降1.6个百分点，但高于嘉兴全市社会消费品零售总额增速0.3个百分点，嘉兴市各地区消费品市场运行情况见下表：

嘉兴市社会消费品零售总额

2. 批发业、餐饮业、零售业和住宿业零售额都有所上升。2015年，全市批发业实现零售额16.5亿元，同比增长7.14%，比上年同期增长7个百分点；餐饮业实现零售额24.8亿元，同比增长10.71%，增幅比上年同期扩大5.05个百分点；零售业实现零售额271.8亿元，同比增长7.86%，增速比上年同期下降7.2个百分点；住宿业实现零售额1.8亿元，与上年基本持平，降幅比上年同期扩大10个百分点。 

3.乡村零售额增长快于城镇。2015年，全市城镇消费品零售额313.09亿元，增长11.3%，拉动整个消费品市场增长10.4个百分点；乡村消费品零售额25.18亿元，增长11.4%，拉动整个消费品市场增长0.9个百分点。乡村零售额增长快于城镇0.1个百分点。 

4.食品、服装、药品等消费增长平稳。2015年，全市限额以上单位中各类商品的商品销售额都维持平稳增长。如与居民日常生活密切相关的吃穿类商品，粮油、食品类同比增长1.9%，烟酒类同比增长12.5%，服装鞋帽及针纺织品类同比增长1.7%，中西药品类同比增长16%。

限额以上企业（单位）商品零售分类情况

5.批发零售企业销售额略有下降，住宿业持平，餐饮企业回升明显。2015年全市批发零售企业实现商品销售额362.21亿元，同比下降3.97%。全市餐饮企业实现销售额24.8亿元，同比增长10.71%，增幅比上年同期扩大5.05个百分点，全市住宿业1.8亿，与去年持平。

二、海宁市消费品市场运行面临的主要问题

1.皮革销售市场的疲软。受到国内经济增速放缓、行业结构性调整、同业竞争加剧、在外省的海宁皮革城连锁市场建成开业，分流了消费群，据悉皮革城2015年客流同比减少20%，同时还受网络销售等多重因素影响，皮革、裘皮类制品销售呈现疲软态势，成交额仅为135.26亿元。原本不属皮革城强项的箱包业下降更明显。

2.宏观经济调控和经济增速减缓影响了消费。由于受宏观经济调控和“供给则”结构改革的影响，国内经济增速放缓，部分实体经济进行转型和关闭，外来务工人员明显减少，消费的绝对人数下降。服务消费增长较快，大众餐饮、休闲旅游有所升温。随着人们的健康意识不断增强，饮料类连年下滑明显。

3.网上购物消费构成消费品市场购买力分流。网上购物是当下热门的消费行为之一，它改变了大多数网民的生活方式和消费习惯。由于网购大部分是轻工产品，网上购物的商品以异地为主，其消费额都计入异地或不能统计在内，在一定程度上造成消费购买力分流。2015年阿里巴巴集团研究中心发布了国内首份县域电子商务研究报告，在报告中首次发布了“2014年中国“电商百佳县”榜单，我市位列第五位。阿里巴巴电子商务发展指数包括网商指数、网购指数等指标，我市的指标匀有所下降，由此可见网购竞争加剧，对我市形成一定的挑战。

4.家电批发业增速回落。2015年我市家电批发销售额同比减少19.7%，而零售额却增长了10.3%。由于国内家电市场巨头在线上纷纷亮出低价促销的旗子，对我市的零售企业造成了较大的压力。为此，我市家电商家零售也采取微利营销模式，如华联大厦承诺家电零售价格与线上的国美、苏宁、天猫、东京销售价持平，使家电的批发和零售差缩短，由此得以在竞争激烈的家电销售中保持增长态势。

三、下一步发展举措建议

1.建立消费促进服务平台。依托海宁休闲购物节和各类会展活动，搭建促进消费平台，营造良好消费氛围，通过双线互动、行业联动、文化带动和惠民活动，充分发挥商贸旅游业在“促销费、拓市场、育品牌、惠民生”中的积极作用。

2.推进商品市场转型升级。依托浙江省国际商品采购中心功能，加快推进皮革城六期项目建设，不断拓展家纺城国际贸易中心的服务功能，实施名牌战略，促进国内外知名名牌集聚；积极推进实体市场与虚拟市场互动融合，支持皮革城开展内外贸一体化试点，进一步提升皮革、家纺产业的设计研发、检测水平，完善市场公共服务功能。

3.完善便民商业网点设施。完成新一轮商业网点规划，优化全市商业网点布局和业态配置，在严格符合要求的基础上新建社区商业和综合服务设施面积占社区总建筑面积比例不低于10%；推进电子商务智能投递服务网络建设，形成覆盖城区的电子商务智能投递服务网络体系。加速电子商务对于消费市场的拉动作用，建立切实有效的网络零售、销售额的统计途径。

4.构建农产品流通体系。支持市农批市场、市中心菜场搬迁项目和马桥、袁花、盐官等农贸市场建设，形成以农批市场为龙头，镇级农贸市场为骨干，社区、村农贸市场为节点，批零兼顾、城乡统筹的农产品流通体系。